1. PR viết tắt của từ gì? Định nghĩa chuẩn không cần chỉnh
Để trả lời câu hỏi PR viết tắt của từ gì, chúng ta cần quay về với tiếng Anh gốc rễ. PR là viết tắt của cụm từ Public Relations.
– Dịch ra tiếng Việt thân thương, nó có nghĩa là Quan hệ công chúng.
– Nhưng khoan, đừng vội tưởng tượng đến cảnh các anh chị mặc vest đứng bắt tay hay tổ chức họp báo uy nghiêm nhé. Hiểu một cách “bình dân học vụ” nhất, PR là quá trình bạn (hoặc một thương hiệu) xây dựng “uy tín” và “thiện cảm” trong mắt mọi người. Nếu Marketing là bạn tự cầm loa hét lên: “Tôi giàu lắm, yêu tôi đi!”, thì PR là cách bạn sống sao để hàng xóm xung quanh đi rỉ tai nhau rằng: “Nhà đó tử tế lắm, đáng tin cậy lắm đấy”.
PR có phải là quảng cáo không?
Đây là cú lừa mà nhiều bạn mới tìm hiểu hay mắc phải nhất.
-
Quảng cáo (Advertising): Bạn trả tiền để được xuất hiện. Bạn muốn nói gì về mình cũng được (miễn là không vi phạm pháp luật).
-
PR: Bạn “kiếm” được sự xuất hiện thông qua sự tin tưởng. Một bài báo khen ngợi sản phẩm của bạn, một influencer tự nguyện review tốt – đó chính là thành quả của PR.
Tại sao Gen Z lại cực hợp với PR?
Thế hệ chúng mình sống bằng sự kết nối và cái tôi cá nhân mạnh mẽ. PR không chỉ là làm việc cho công ty, mà chính cách bạn xây dựng profile trên Facebook hay LinkedIn cũng là một dạng “Personal PR” (PR cá nhân). Nếu bạn là người thích kể chuyện, giỏi nắm bắt tâm lý người khác và có “radar” nhạy bén với drama, chúc mừng, bạn có tố chất làm PR rồi đấy!
https://thanhnienviet.vn/tai-sao-gen-z-la-manh-ghep-hoan-hao-cho-nganh-pr-209251224141422841.htm
2. Làm PR là làm gì? Có phải chỉ suốt ngày đi “nhậu” và “ngoại giao”?
Sau khi biết PR viết tắt của từ gì, nhiều người lại lầm tưởng làm PR là phải có “tửu lượng” cao để đi tiếp khách, hoặc phải là “con bướm xã hội” (social butterfly) lượn lờ khắp các sự kiện.
Thực tế thì… cũng có một chút, nhưng đó chỉ là 5% bề nổi thôi. “Phần chìm” của tảng băng chìm PR vất vả và thú vị hơn nhiều:
Viết, viết và viết (Content Creator đời đầu)
Dù bạn làm PR cho một idol hay một tập đoàn đa quốc gia, kỹ năng quan trọng nhất vẫn là viết. Bạn phải viết thông cáo báo chí (Press Release), viết bài trên website, viết kịch bản sự kiện, hay thậm chí là những status “so deep” trên Fanpage để điều hướng dư luận. Làm PR mà không biết viết thì giống như đi thi rap mà quên mang theo vần vậy đó!
Quản trị khủng hoảng (Crisis Management)
Đây là phần “kịch tính” nhất của ngành. Hãy tưởng tượng thương hiệu bạn đang làm bỗng dưng dính phốt “có ruồi trong nước ngọt”. Lúc này, người làm PR phải xuất hiện như một siêu anh hùng (hoặc một thợ dọn dẹp chuyên nghiệp) để xoa dịu đám đông, đưa ra thông điệp đúng đắn và cứu vãn danh tiếng công ty. Team PR chính là những người thức trắng đêm để “hóng biến” và dập lửa trước khi nó bùng thành đám cháy lớn.
https://vietnambiz.vn/quan-li-khung-hoang-crisis-management-la-gi-2019121711075443.htm
3. Quy trình 4 bước của một chiến dịch PR “đỉnh chóp”
Để các bạn dễ hình dung, hãy xem cách một người làm PR chuyên nghiệp vận hành một chiến dịch. Không phải cứ hứng lên là làm đâu, tất cả đều có công thức cả đấy:
-
Nghiên cứu (Research): Tìm hiểu xem thiên hạ đang nói gì về mình? Đối thủ đang làm gì? Khách hàng mục tiêu của mình thích nghe gì?
-
Lập kế hoạch (Planning): Xác định mục tiêu (muốn tăng nhận diện hay muốn lấy lại lòng tin sau scandal?), chọn thông điệp cốt lõi và tìm xem nên “đánh” vào kênh nào (báo chí, TikToker, hay tổ chức sự kiện offline).
-
Thực thi (Implementation): Bắt tay vào làm! Gửi mail cho báo chí, liên hệ KOLs, tổ chức họp báo…
-
Đánh giá (Evaluation): Sau tất cả, chúng ta được gì? Bao nhiêu bài báo đã đăng? Phản ứng của netizen tích cực hay tiêu cực?
-
https://advertisingvietnam.com/article/top-4-ki-nang-nguoi-lam-pr-chuyen-nghiep-can-lam-chu-p19565
4. Những hiểu lầm “dở khóc dở cười” về ngành PR
Khi bạn dấn thân vào con đường này, chắc chắn sẽ có lúc bạn phải đối mặt với những câu hỏi khó đỡ từ gia đình và bạn bè.
“Làm PR là làm chân sai vặt cho người nổi tiếng hả?”
Không nha quý vị! Người làm PR là người đứng sau cố vấn chiến lược cho người nổi tiếng. Chúng mình là người quyết định họ nên mặc gì, nói gì và xuất hiện ở đâu để hình ảnh luôn “sạch” và “sang”. Chúng mình là đối tác, không phải trợ lý cá nhân.
“PR là từ viết tắt của từ gì, có phải là ‘Quảng cáo’ nói lái đi không?”
Lại một lần nữa, câu hỏi PR viết tắt của từ gì hiện ra như một lời nhắc nhở. PR là “Quan hệ”, là “Kết nối”. Quảng cáo là “mua đứt bán đoạn”. Đừng đánh đồng hai khái niệm này, nếu không bạn sẽ bị những người trong ngành “tặng” cho một ánh nhìn đầy kỳ thị đấy!
5. Làm sao để biết bạn có phù hợp với ngành PR hay không?
Ngành này hào nhoáng nhưng cũng cực kỳ áp lực. Để trụ vững, bạn cần “combo” những tố chất sau:
-
Đầu óc nhạy bén: Luôn biết cái gì đang là trend, cái gì sắp “oẳng”.
-
Kỹ năng giao tiếp: Bạn phải nói chuyện được với đủ mọi tầng lớp, từ bác bảo vệ đến anh tổng biên tập hay chị giám đốc khó tính.
-
Sức bền (Stamina): Sự kiện có thể chạy từ 5 giờ sáng đến 12 giờ đêm. Nếu bạn thuộc team “hết pin” sau 4 tiếng ra đường thì nên cân nhắc lại nhé.
-
Cái đầu lạnh: Khi drama ập đến, ai cũng có quyền hoảng loạn, trừ bạn.
-
https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/440-10-dau-hieu-chung-to-ban-phu-hop-nghe-pr
