Chào các bạn GenZ đang loay hoay trước ngưỡng cửa nghề nghiệp! Chắc hẳn bạn đã ít nhất một lần nghe ai đó nói: “Thôi bớt PR bản thân lại đi!” hay “Vụ này chắc là PR thôi chứ có gì đâu”. Vậy thực tế PR nghĩa tiếng việt là gì? Có phải cứ xuất hiện trên báo chí hay đi mời mọc người khác mua hàng là PR không?
1. PR nghĩa tiếng việt là gì? Định nghĩa không “sách vở”
Xem thêm : PR là gì? Các loại hình PR phổ biến và cơ hội nghề nghiệp
Nếu tra từ điển, PR là viết tắt của Public Relations. Vậy dịch sang tiếng mẹ đẻ, PR nghĩa tiếng việt là gì? Câu trả lời chính xác nhất là Quan hệ công chúng.
Nhưng nếu chỉ nói là “Quan hệ công chúng” thì nghe có vẻ hơi… đa cấp hoặc khô khan quá phải không? Hãy hiểu đơn giản thế này: PR là quá trình xây dựng tốt đẹp giữa một tổ chức (công ty, nghệ sĩ, thương hiệu) và cộng đồng quanh họ.
Nếu Marketing là bạn trực tiếp nói “Tôi giàu lắm, cưới tôi đi”, thì PR là việc bạn khiến hội chị em bạn dì của “crush” đi rỉ tai cô ấy rằng “Anh này tốt lắm, nhà gia giáo, lại còn thương người”. PR không phải là bán hàng trực tiếp, PR là bán “sự tử tế” và “niềm tin”.
2. Những lầm tưởng “siêu to khổng lồ” về nghề PR
Xem thêm : “Làm PR rất đắt đỏ” và hiểu lầm khác về nghề Quan hệ công chúng
Khi mới tìm hiểu PR nghĩa tiếng việt là gì, nhiều bạn thường bị nhầm lẫn giữa PR và các ngành lân cận. Hãy cùng “check var” xem bạn có đang hiểu sai không nhé:
PR không phải là quảng cáo (Advertising)
Nhiều bạn cứ thấy bài đăng trên fanpage là bảo “PR kìa”. Sai nha! Quảng cáo là bạn bỏ tiền ra để được xuất hiện (mua slot). Còn PR là bạn dùng nội dung, sự kiện hoặc giá trị để báo chí, KOLs tự nguyện nhắc đến bạn. Quảng cáo là “trả tiền để được nói”, PR là “sống sao để được người ta khen”.
PR không chỉ là “đi event” hay “check-in sang chảnh”
Nhìn các anh chị làm PR check-in sự kiện ầm ầm, influencer vây quanh chắc thích lắm? Nhưng thực tế đằng sau đó là hàng tá bảng kế hoạch, những đêm thức trắng chạy deadline và việc phải “chiều lòng” hàng trăm khách mời khác nhau. PR thực chất là nghề “làm dâu trăm họ” chính hiệu.
3. Các công việc “xương máu” của một PR thực thụ
Xem thêm : Chuyên viên PR thực thụ cần nhân tố cốt lõi
Để hiểu sâu hơn PR nghĩa tiếng việt là gì, chúng ta cần nhìn vào những gì một PR Specialist làm mỗi ngày. Không chỉ là viết lách, nó còn là nghệ thuật điều phối.
Quan hệ với báo chí (Media Relations)
Đây là kỹ năng “vàng”. Bạn phải giữ mối quan hệ tốt với các anh chị phóng viên, biên tập viên. Khi công ty có tin hay, bạn gửi họ. Khi công ty gặp “biến”, bạn là người đứng ra giải trình để giữ gìn hình ảnh.
Quản trị rủi ro và xử lý khủng hoảng (Crisis Management)
Đây là lúc câu hỏi PR nghĩa tiếng việt là gì trở nên quyền lực nhất. Khi một thương hiệu bị “phốt” trên mạng xã hội, người làm PR phải là người đầu tiên giữ bình tĩnh, soạn thông cáo báo chí, điều hướng dư luận để đám cháy không lan rộng. Nếu Marketing giúp thương hiệu bay cao, thì PR là chiếc túi khí bảo vệ thương hiệu khi va chạm.
4. Tại sao GenZ lại cực hợp với nghề PR?
Xem thêm : Tại sao Gen Z là “mảnh ghép hoàn hảo” cho ngành PR?
Dù bạn thuộc team “hướng nội” chỉ thích ngồi góc khuất hay team “hướng ngoại” thích làm tâm điểm, PR luôn có chỗ cho bạn. GenZ chúng mình sinh ra đã mang sẵn những tố chất “vàng” mà không phải trường lớp nào cũng dạy được:
- Ăn ngủ cùng mạng xã hội: Trong khi người khác phải học “trend là gì”, thì chúng mình chính là người tạo ra trend. Khả năng hiểu rõ vì sao một video TikTok lại lên xu hướng giúp GenZ biết cách kể chuyện sao cho thương hiệu trở nên gần gũi, không bị “giả trân”.
- Sống trong môi trường đa nền tảng: Với GenZ, PR không chỉ là viết bài gửi báo. Chúng mình biết cách dùng một tấm ảnh meme để giải vây cho thương hiệu, biết dùng Threads để tâm sự “mỏng” với khách hàng, hay dùng TikTok để khoe hậu trường làm việc cực xịn.
- Tư duy cởi mở và sáng tạo: Khi nắm rõ PR nghĩa tiếng việt là gì, bạn sẽ thấy nó không có công thức. Bạn có thể làm PR bằng một chiến dịch vì môi trường, một buổi workshop miễn phí, hay đơn giản là kết nối những người cùng sở thích lại với nhau để tạo nên một cộng đồng trung thành.
5. Kinh nghiệm thực tế: Bắt đầu từ đâu khi chưa biết gì?
Xem thêm : Ngày mới bắt đầu làm content
Đừng quá lo lắng về việc mình không học đúng chuyên ngành. Để giỏi PR, bạn cần rèn luyện “cái đầu lạnh và trái tim nóng”.
- Luyện viết mỗi ngày: PR sống bằng con chữ. Hãy học cách viết sao cho chạm đến cảm xúc nhưng vẫn giữ được sự chuyên nghiệp.
- Mở rộng networking: Hãy tập thói quen kết nối. Không cần phải là người nổi tiếng, hãy bắt đầu bằng việc quan sát cách các nhãn hàng lớn xử lý truyền thông.
- Học cách lắng nghe: PR là ngành nghe nhiều hơn nói. Bạn phải nghe xem công chúng đang cần gì, họ đang ghét gì ở thương hiệu của mình để từ đó đưa ra giải pháp phù hợp.